經(jīng)常有企業(yè)抱怨，我們官網(wǎng)也早做了，百度競價也做了，也有一定流量了，但效果差，轉(zhuǎn)化率低，覺得SEM就是浪費錢。

既然已經(jīng)有流量進(jìn)來了，為什么用戶跳出率高？為什么沒轉(zhuǎn)化？

說白了，我們做的所有的站外推廣就是為了引流，SEM也只是為了引流，而引流的目的又是為了轉(zhuǎn)化，根本的落腳點還是在企業(yè)官網(wǎng)。官網(wǎng)的好壞直接影響著用戶的體驗，能不能很好的解決用戶的問題是能不能留住用戶的根本。

像很多中小企業(yè)都用的是那種幾百上千的模板建的網(wǎng)站，千篇一律的布局。簡單粗糙的首頁，欄目頁，詳情頁，自己都覺得毫無美感，毫無吸引力，怎么去打動用戶呢？這樣的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不低才怪。

我見過很多初創(chuàng)型企業(yè)，連建網(wǎng)站的錢都舍不得花，卻想著從網(wǎng)上賺多少多少錢。

這就像農(nóng)村的小商店一樣，店鋪完全不裝修，隨便放點商品在里面，就想著賺錢，想著多少多少人買東西。農(nóng)村可能就是某個地段只有那么一兩家，你沒得選擇。但互聯(lián)網(wǎng)上不一樣，你是跟所有的同行競爭，你沒有地域優(yōu)勢了。第一眼沒吸引住用戶，你就基本直接被pass掉了。

那么，我們該如何做好企業(yè)官網(wǎng)呢？

一.確定自己的核心競爭力

核心競爭力說白了就是你的核心產(chǎn)品或服務(wù)。你與競爭對手相比你的核心優(yōu)勢在哪里，或者說你認(rèn)為你做的最好的產(chǎn)品或服務(wù)是哪個，你得讓用戶一進(jìn)入你網(wǎng)站，第一眼就能知道你主要是做什么的，你的核心優(yōu)勢在哪。

我看到好多中小企業(yè)網(wǎng)站首頁就是把自己的所有產(chǎn)品一一羅列，說什么都是核心產(chǎn)品。其實，這什么都做跟什么都不做，在某種意義上沒什么區(qū)別。任何企業(yè)都有側(cè)重點，都有自己的優(yōu)勢的一部分，不可能所有的產(chǎn)品分類領(lǐng)域都是優(yōu)勢。

做網(wǎng)站也一樣，企業(yè)應(yīng)該有的放矢，重點突出。

二.好的首頁是成功的一半

一個好的網(wǎng)站首頁，是成功的一半。因為一般情況下，企業(yè)網(wǎng)站流量最大的入口就是首頁，它決定著用戶對于網(wǎng)站的第一印象。

優(yōu)質(zhì)的首頁，會抓住用戶的心，給網(wǎng)站帶來巨大的收益。相反，劣質(zhì)的首頁會讓用戶看了一眼就沒有往下再看的想法了，很可能直接就關(guān)閉你的網(wǎng)站退出了。

一個網(wǎng)站首頁應(yīng)該有哪些內(nèi)容，導(dǎo)航欄需要展示哪些東西，整個首頁的內(nèi)容該如何更友好的排版展現(xiàn)給用戶，都是我們需要思考的問題。當(dāng)然，我們還得結(jié)合用戶的需求和公司的實際情況來確定。

在這個講究時間與效率的時代，用戶愿意花費在你網(wǎng)站的時間少則幾十秒，多則幾分鐘，而你的網(wǎng)站在這段時間內(nèi)能不能打動用戶，將潛在用戶變?yōu)橐庀蛴脩�，這直接決定著你的轉(zhuǎn)化率。

三.重視網(wǎng)站布局

良好的網(wǎng)站布局，能讓用戶一眼就能找到自己想要的東西，讓用戶在最短的時間內(nèi)找到解決問題的方法才可能贏得客戶。

一個網(wǎng)站的布局不只是首頁的布局，還有欄目頁，詳情頁的布局。首頁只是基礎(chǔ)，是吸引用戶的第一步。

一個好的首頁才會讓用戶有繼續(xù)閱讀的興趣，而清晰明了的欄目頁能讓用戶一眼就找到自己想要的內(nèi)容，內(nèi)容詳情頁才是用戶是否會有興趣購買產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵。

模版網(wǎng)站的局限在于網(wǎng)站的模板已然固定，幾乎無改動的空間。公司在不斷發(fā)展改變，用戶的需求也在改變，我們的網(wǎng)站也得根據(jù)實際情況，不斷的做出調(diào)整，而不是做好了就不用再改的，即使像淘寶、京東這樣的網(wǎng)站每年也會有大的一次改版，小的改版更是家常便飯。

從來沒有最好的，適合用戶需求的才是最好的。

四.重視網(wǎng)站內(nèi)容更新

優(yōu)良的內(nèi)容輸出才能吸引用戶，吸引搜索引擎。

我說的內(nèi)容不僅僅是公司新聞，促銷活動類，更多的是對用戶有意義或有用的原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容。

這個內(nèi)容可以通過百度下拉菜單，百度相關(guān)搜索，百度知道，百度指數(shù)，用戶搜索進(jìn)入網(wǎng)站關(guān)鍵詞等處來找到用戶的實際需求，然后根據(jù)實際需求來更新網(wǎng)站內(nèi)容。

用戶即使流量，用戶即是金錢，能解決用戶問題的內(nèi)容就是好內(nèi)容。一切內(nèi)容從用戶需求出發(fā)，而不是憑空隨便想寫什么內(nèi)容就寫什么，更不是天天發(fā)布一些毫無意義的內(nèi)容。

特別是一些隨處可見的新聞，隨處可見的內(nèi)容，那是垃圾內(nèi)容，要遠(yuǎn)離。

五.重視用戶體驗

我們做網(wǎng)站的目的也是為了更好的服務(wù)用戶。不利于用戶體驗的，要調(diào)整修改。

這個可以從多方面去發(fā)現(xiàn)：

1.通過客服與用戶交流

2.通過銷售人員與用戶交流

3.通過百度統(tǒng)計后臺的網(wǎng)站監(jiān)控推廣點擊情況

4.通過百度下拉菜單，百度指數(shù)等工具

做得好的地方，我們可以保留加強。不好的地方，要及時發(fā)現(xiàn)問題，及時修改，最大化的滿足用戶的需求，幫助用戶解決問題。

用戶的問題就是我們的問題，用戶的體驗就是我們的追求。

也許我們暫時不能做到最好，但是我們可以很用心的去做。當(dāng)你是真心為用戶著想，你就離用戶不遠(yuǎn)了。

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